Branding
Bestes Haus am Platz.
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Für das traditionsreiche Hotel Chemnitzer Hof entstand im Auftrag einer Berliner Agentur ein Konzept für die Neugestaltung des Markenauftritts. Das Projekt umfasste die Entwicklung eines neuen Erscheinungsbildes inklusive Geschäftsausstattung und Website.
Das 4-Sterne-Superior-Hotel wurde zwischen 1929 und 1930 im Bauhausstil errichtet und zählt zu den architektonisch prägenden Gebäuden der Stadt. Die Arbeit entstand als Pitch-Beitrag, eine Realisierung steht bislang aus.
Herausforderung +
Die Herausforderung bestand darin, die architektonische und historische Identität des Hauses in eine zeitgemäße Markenwelt zu übersetzen. Der Auftritt sollte die Wertigkeit und Tradition des Hotels vermitteln, ohne nostalgisch zu wirken, und gleichzeitig den Erwartungen moderner Hotelgäste gerecht werden.
Gesucht war eine Gestaltung, die den Charakter des Bauhausgebäudes aufgreift und daraus eine eigenständige visuelle Identität für analoge und digitale Anwendungen entwickelt.
Lösung +
Ausgangspunkt des Konzepts waren die Entstehungszeit des Hotels sowie die klare Formensprache der Bauhausarchitektur. Daraus wurde ein Erscheinungsbild entwickelt, das geometrische Formen, eine charakteristische Typografie und illustrative Elemente zu einem konsistenten Gestaltungssystem verbindet.
Die Gestaltung interpretiert historische Bezüge zeitgemäß und überführt sie in eine moderne Markenwelt. Geschäftsausstattung und Website folgen dabei denselben gestalterischen Prinzipien und schaffen ein durchgängiges Markenerlebnis über alle Kontaktpunkte hinweg.
Das Ergebnis ist ein eigenständiger Hotelauftritt, der Architektur, Geschichte und Gegenwart miteinander verbindet und die besondere Identität des Chemnitzer Hofs sichtbar macht.
Kunde/Chemnitzer Hof Agentur/Gronewald Design/ Tom Weigand
