Branding
KliK Klimaschutz lernen im Kiez.
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Mit dem Projekt „KLiK – Klimaschutz Lernen im Kiez“ bietet der Berliner Verein Berlin21 e.V. kostenlose Kurse und praktische Alltagstipps für klimafreundliches Handeln in den Berliner Bezirken Neukölln und Hellersdorf an. Ziel der Initiative ist es, Klimaschutz verständlich, zugänglich und direkt im Lebensumfeld der Menschen erlebbar zu machen.
Für das Projekt entwickelte ich das Logo sowie verschiedene Informations- und Kommunikationsmedien auf Grundlage des zuvor von mir entwickelten Corporate Designs von Berlin21 e.V.
Herausforderung +
Die Herausforderung bestand darin, die Initiative visuell eigenständig innerhalb des bestehenden Markenauftritts von Berlin21 zu positionieren und gleichzeitig einen niedrigschwelligen Zugang zum Thema Klimaschutz zu schaffen. Die Kommunikation sollte Menschen unterschiedlicher Altersgruppen und Hintergründe ansprechen und dabei nahbar, positiv und alltagsorientiert wirken.
Lösung +
Ausgehend vom Corporate Design des Vereins entstand ein eigenständiger visueller Auftritt für KLiK mit einem prägnanten Logo und einem an das Corporate Design des Vereins angelehnten Gestaltungssystem für Print- und Informationsmedien.
Ergänzend wurden individuelle Illustrationen entwickelt, die typische Motive und Orte aus Neukölln und Hellersdorf aufgreifen. Sie erweitern das bestehende Corporate Design um eine emotionale und lokale Ebene, schaffen Identifikation und stärken die Verankerung der Initiative in den jeweiligen Stadtteilen.
Das Ergebnis ist ein sympathischer und zugänglicher Markenauftritt, der Klimaschutz auf Augenhöhe vermittelt und die Verbindung zwischen den Menschen, ihren Kiezen und nachhaltigem Handeln sichtbar macht.
Kunde/Berlin21 e. V. Agentur/ Friendship Berlin Design/ Tom Weigand
