Branding
Get a taste of Berlin Fashion. Bon Appetit.
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Im Auftrag von Berlin Partner und der ESMOD Modeschule Berlin entstand der Markenauftritt für ein Förderprojekt, das junge Berliner Modelabels international sichtbar macht. Ziel war es, die Vielfalt und Innovationskraft der Berliner Modeszene im Rahmen von Messeauftritten und Kommunikationsmaßnahmen zu präsentieren.
Für das Projekt entwickelte ich Thema und Titel, Key Visual sowie Informations-, Werbe- und Brandingmaterialien. Dazu gehörten unter anderem ein Lookbook, Flyer, Anzeigen und Banner für die Fashion Week in Paris.
Herausforderung +
Die Herausforderung bestand darin, die unterschiedlichen Handschriften der teilnehmenden Labels innerhalb eines gemeinsamen visuellen Rahmens zu vereinen, ohne deren Individualität zu überlagern. Gleichzeitig sollte sich die Gestaltung bewusst von den häufig distanzierten und austauschbaren Bildwelten klassischer Haute-Couture-Kommunikation abheben.
Gesucht war ein Auftritt, der Aufmerksamkeit erzeugt, Neugier weckt und die kreative Energie der jungen Berliner Modeszene sichtbar macht.
Lösung +
Entstanden ist ein ausdrucksstarkes Gestaltungssystem, das illustrative und typografische Elemente als verbindendes visuelles Motiv nutzt. Die Gestaltung schafft einen gemeinsamen Rahmen für die unterschiedlichen Kollektionen und vermittelt zugleich Dynamik, Persönlichkeit und Experimentierfreude.
Bewusst wurde ein lebendiger und plakativ-informativer Ansatz gewählt, der sich von den oft zurückhaltenden Lookbooks etablierter Luxusmarken absetzt. So entsteht ein eigenständiger Auftritt, der Interesse weckt und die Aufmerksamkeit gezielt auf die Arbeiten der jungen Designer:innen lenkt.
Besonders deutlich wird dieser Ansatz bei den Faltflyern für die beiden Messen: Während die Vorderseiten kompakt informieren, fungieren die Rückseiten als großformatige Poster und prägen die visuelle Präsenz der Messestände.
Das Ergebnis ist ein aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt, der die Vielfalt der Berliner High-Fashion-Szene sichtbar macht und ihr auf internationalem Parkett eine unverwechselbare Bühne bietet.
Kunde/Berlin Partner Agentur/Friendship Berlin Design/ Tom Weigand
