Branding
Eine Marke für Innovation
und Transformation.
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go ist die Innovationseinheit der Versicherungskammer und treibt die Entwicklung neuer digitaler Produkte, Services und Geschäftsmodelle voran. Als Innovationsbereich eines der größten öffentlichen Versicherer Deutschlands fördert go Intrapreneurship und macht Innovation für Mitarbeitende, Kund*innen und Partner gleichermaßen erlebbar.
Ziel des Projekts war die Entwicklung eines eigenständigen Markenauftritts, der den Innovationsgedanken sichtbar macht und sich zugleich innerhalb des Unternehmenskontexts klar positioniert.
Herausforderung +
Innovation wird häufig als abstrakt, technisch oder schwer zugänglich wahrgenommen. Für go galt es daher, eine Markenidentität zu schaffen, die Innovation nahbar macht und den Menschen in den Mittelpunkt stellt.
Gleichzeitig musste das Erscheinungsbild flexibel genug sein, um unterschiedlichste Formate und Kommunikationsanlässe abzudecken – von internen Workshops und Veranstaltungen bis hin zu digitalen Anwendungen und externen Kommunikationsmaßnahmen.
Lösung +
Für go wurde ein eigenständiges Corporate Design entwickelt, das Innovation als menschlichen und kollaborativen Prozess versteht. Eine reduzierte Formensprache und eine emotionale Bildwelt schaffen einen modernen Auftritt, der sich bewusst von klassischen Technologie- und Versicherungsmarken abgrenzt.
Die visuelle Identität basiert auf einem flexiblen Designsystem mit klar definiertem Raster, das eine konsistente Anwendung über unterschiedliche Medien und Formate hinweg ermöglicht. So entstand eine skalierbare Markenwelt für digitale Produkte, Kommunikationsmaßnahmen, Events und interne Innovationsformate.
Das Ergebnis ist ein unverwechselbarer Markenauftritt, der Innovation greifbar macht, Orientierung schafft und die Rolle von go als Treiber neuer Ideen innerhalb und außerhalb der Versicherungskammer stärkt.
Kunde/ Versicherungskammer Agentur/ wirDesign Co-Design/ Tom Weigand
